Markenwert und Markenwertermittlung: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung

Capa
Springer-Verlag, 27/09/2010 - 234 páginas
Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Die 3. Auflage wurde um ein Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen erweitert. Darüber hinaus wird den Fragen nachgegangen, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Perspektiven und Anregungen berücksichtigen.
 

Índice

1 Einleitung
1
2 Markenbegriff
3
3 MarkenwertBegriff
12
4 Darstellung und Bewertung wichtiger Markenbewertungsmodelle
37
5 Faktoren des Markenwertes zur Wertbestimmung
153
6 Anwendung der Modelle in der Praxis im Spiegel empirischer Untersuchungen
163
7 Kurze Zusammenfassung Schlussfolgerungen
169
Neue Perspektiven
172
9 Literaturverzeichnis
197
Direitos de autor

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Palavras e frases frequentes

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Acerca do autor (2010)

Prof. Dr. Günter Bentele ist Inhaber des Lehrstuhls für Öffentlichkeitsarbeit/PR an der Universität Leipzig. Dr. Mark-Steffen Buchele und Dr. Tobias Liebert sind freie Projektleiter an der Universität Leipzig. Jörg Hoepfner ist freier Berater für Kommunikations- und Markenstrategie.

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