Markenwert und Markenwertermittlung: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertungSpringer-Verlag, 27/09/2010 - 234 páginas Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Die 3. Auflage wurde um ein Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen erweitert. Darüber hinaus wird den Fragen nachgegangen, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Perspektiven und Anregungen berücksichtigen. |
Índice
1 | |
3 | |
3 MarkenwertBegriff | 12 |
4 Darstellung und Bewertung wichtiger Markenbewertungsmodelle | 37 |
5 Faktoren des Markenwertes zur Wertbestimmung | 153 |
6 Anwendung der Modelle in der Praxis im Spiegel empirischer Untersuchungen | 163 |
7 Kurze Zusammenfassung Schlussfolgerungen | 169 |
Neue Perspektiven | 172 |
197 | |
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Palavras e frases frequentes
ACNielsen Angaben Name Ansätze BBDO Befragten Bekmeier Bekmeier-Feuerhahn 1998 Berücksichtigung Marke Betriebswirtschaftlich Bewertungsanlass/-zweck Bisheriger Anwendungsgrad Brand Equity Brand Finance Cash-Flow Committee Brand Valuation Corporate Reputation Datenverfügbarkeit Definition Marke bzw Definition Markenstär Definitorisches Kriterium Definition Eignung für Markenformen Einordnung Branche Einschätzung Hauptsächlich verwendete Einsetzbarkeit Eisbergmodell Empirische Fundierung erfolgt Überführung Erklärungsgrad Gültigkeit/Validität Ermittlung Faktoren Feuerhahn 1998 Finanzielle Bewertung finanzorientierte Fombrun gemes giger Literatur gischen Markenführung Handhabbarkeit Einfach Hauptsächlich verwendete Literatur Heider heit/Anwendungsaufwand Image immateriellen Vermögensgegenstands Indikatoren Institut der Wirtschaftsprüfer Interbrand Irmscher Kausalitätsgrad Klassifizierung in einschlä Kommunikation kommunikationswissenschaftliche Konsumenten Kooperation mit Wissen Kriegbaum 2001 Kriterien Stichpunkte Lit Kriterium Definition Marke Markenbewertung Wie viel Markenstärke Markentreue Markenvertrauen Markenwert Marketing Markt Methoden Name des Modells Objektivität Ogilvy & Mather Periodenzahl PricewaterhouseCoopers Produkt Prozent Rating Reichweite Eignung Riedel Sattler schaft Semion Stakeholder strate stung und Markenleistung tinginstrumente Trennung von Produktlei Unternehmen Unternehmensmarken Unternehmenswert Urheber Urhebertyp Ursprungsjahr verhaltenswissenschaftlichen Zukunftsorientiertheit Zusammenfassende Einschätzung Hauptsächlich Zweistufig