Marketing Digital de A a Z

Capa
Digital 360, 31/01/2022 - 312 páginas

Terceira edição totalmente atualizada em janeiro de 2022.

Este manual destina-se a quem está a iniciar no mundo do Marketing Digital e pretende adquirir rapidamente competências estratégicas ou táticas.

Destina-se ao empresário ou diretor que pretende saber os caminhos mais acertados a seguir no contexto do marketing digital; ao profissional que pretende desbravar caminho; e também para o estudante que está a iniciar-se nesta área.

Um guia simples mas seguro, para descodificar terminologias e ajudar a conhecer as principais possibilidades do marketing digital no mundo profissional.

Um manual a cores, com 312 páginas de fácil consulta e com imensos exemplos dados pelo autor ao longo de cada um dos capítulos.

É dirigido a qualquer pessoa que tenha interesse em adquirir conhecimentos sobre o tema. Nomeadamente: empresários, diretores, gestores, estudantes, curiosos do tema, profissionais de marketing digital que não dominam todas as áreas. Quem tem conhecimentos avançados, irá beneficiar de dicas práticas nos capítulos e do glossário que abrange desde o inicial ao avançado.

 

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Índice

Funil de conversão
26
Modelo de estratégia digital
28
Esquema com os principais aspetos de marketing digital a considerar inicialmente
29
Principais tipos de objetivos no marketing digital
31
Lista de plataformas e meios para selecionar numa estratégia digital
32
Periodicidade de publicação de conteúdos por plataforma Figura 07 Pirâmide das prioridades do marketing digital
33
Tática para obter conversões e vendas
34
Lista de ferramentas para diagnóstico de presença online Figura 10 Modelo de orçamento para marketing digital
37
Exemplo de perfil no LinkedIn
128
Exemplo de página showcase no LinkedIn
130
Propagação dos conteúdos através de várias plataformas até chegar ao utilizador
137
Sistematização dos principais tipos de conteúdos
138
imagem vídeo texto e outros
139
Estrutura para planear um artigo
140
Anatomia de um artigo
141
Canva ferramenta para criar imagens para diversas plataformas e redes sociais
142

Modelo de orçamento para anúncios nos ecossistemas das plataformas Google e Facebook
38
Proposta de proporção de orçamento de acordo com a indústria
39
Principais métricas por plataforma
40
Estrutura de planeamento de site
49
Páginas específicas para site blog loja online ou landing page
50
Estrutura de um blog
55
Exemplo de loja online em Shopify
62
Esquema de como deve ser uma landing page
68
Landing page criada especificamente para um produto
69
Exemplo de formulário para newsletter
71
Formulário com checkbox com autorização para recolha de dados
76
Facebook vs Instagram
83
Número de utilizadores mensais únicos MAUs por plataforma social media
84
Idade dos principais social media
85
Estrutura para definir estratégia nas redes sociais
86
Modelo de planeamento de publicações nos social media
87
Melhores horários para publicar nos social media
88
qual é o tom mais adequado?
89
Edgerank fórmula do algoritmo do Facebook
91
Perfil pessoal vs página profissional no Facebook
92
Anatomia de uma página Facebook
94
Interface de estatísticas da página Facebook Horário com mais fãs online
102
Integração do Instagram com o Facebook
104
Anatomia de uma conta profissional no Instagram
105
Tática com sequência para divulgar vídeos Instagram
111
Plataformas de anúncios do ecossistema FacebookMeta
112
Promover post vs gestor de anúncios do Facebook
113
Segmentação avançada numa campanha no Facebook
115
Possibilidades de distribuição de anúncios no ecossistema FBMeta
116
Público personalizado com base no tráfego do site
119
Público personalizado retargeting no Facebook
120
Exemplo de canal YouTube configurado e personalizado
121
Exemplo de thumbnail personalizado criado para ter mais impacto no YouTube
126
Tabela com as principais Apps de composição e edição de imagem
143
Formatos de conteúdos mais utilizados
144
Tabela com os vários formatos de vídeo e respetivas plataformas
145
Duração máxima de vídeos e live por plataforma
146
Estrutura de modelo para criar um guião
147
Usar smartphone com selfie stick e mini tripé ou gimbal para estabilizar
148
Smartphone video rig para utilizar acessórios estabilizar e usar com tripé
149
Tabela com recomendação de Apps mobile para vídeo
150
Vídeo legendado e interface de legendagem do Facebook
154
Mevo Start para transmissão multi câmara com uma câmara de bolso
157
Tabela com as principais ferramentas para criar cinemagraph
158
Tabela com as principais Apps para criar fotografia animada
159
Tabela com as principais Apps para criar chroma key com smartphone
160
Exemplo de espaço 2m2m para mini estúdio de vídeo
161
Lista de equipamento recomendado para vídeo
162
Um dos microfones sem fios mais pequeno e económico
163
Fotografia 360 com smartphone no Facebook
170
Exemplos de imagens tinyplanet criadas através de fotografia 360
171
Tabela com as principais soluções para publicar um podcast
172
Equipamento para podcast Rode Caster Pro
173
SEO vs Google Ads
181
Estudo search engine marketing com SEMrush
182
Diagnóstico SEO no site farfetch com
183
Utilização de keyword genérica vs keyword específica
185
ferramenta de análise de keywords
186
Modelo para criar lista de keywords para um negócio
187
SERPs com resultados pagos Google Ads e não pagos orgânico
189
Rede Search vs Rede Display
190
Como funciona o leilão no Google
191
Simulação de leilão com anúncios Google
192
Estrutura de conta Google Ads
193
objetivos Figura 102 Tipos de correspondências utilizados em palavraschave Figura 103 Exemplos de anúncios Google Ads em mobile com diverso...
202
Direitos de autor

Acerca do autor (2022)

Vasco Marques é licenciado e mestre em Gestão e Negócios pela Atlântico Business School. Tem um MBA com especialização em Sistemas de Informação e e-Business. É também Microsoft Certified Trainer (MCT) e Google Ads Certified. Consultor de marketing digital, formador e docente em pós-graduações e formações executivas de referência, fundou a empresa W2B, com presença em www.web2business.pt, certificada pela DGERT, onde desenvolve soluções de marketing digital, consultoria e formação com certificação no regime online e presencial. Com mais de vinte anos de experiência, participou em centenas de eventos, em todos os distritos de Portugal e em outros países, com informação em www.vascomarques.com.  Criou o método Marketing Digital 360 e a marca Digital 360, com programas de especialização certificados, disponíveis em www.masterdigital360.com" www.masterdigital360.com.  Fundou a Vasco Marques – Digital Academy, proporcionando formações modulares ou ciclos completos em formato online, presencial ou blended, com características específicas ajustadas às necessidades dos profissionais e das empresas, disponível em www.vascomarques.academy www.vascomarques.academy. Também é autor dos livros Marketing Digital 360, Redes Sociais 360 e Vídeo Marketing. Mais informações em www.vascomarques.digital www.vascomarques.digital. 

Informação bibliográfica